Brand Reflections
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Brand Reflections
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NEU: Brand Reflections
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Das Brand Reflections Tool ist eine Prozessoptimierung innerhalb der Markenführung im digitalen Zeitalter. Oder anders ausgedrückt: es ist ein Produkt der Digitalen Transformation.
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Optimale Basis für strategische Markenführung
[/vc_custom_heading][vc_column_text]Die Brand Reflection Analyse der Marke ist ein exzellente Ausgangsbasis für die Positionierung der Marke und die daraus entstehenden strategischen Schlussfolgerungen. Durch das sehr effektive und wenig zeitintensive Verfahren ist außerdem eine Überprüfung der Ergebnisse innerhalb regelmäßiger Abstände möglich. So können Veränderungen und Entwicklungen im Bereich der Markenpersönlichkeit gemessen und gesteuert werden.[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_custom_heading text_font=“font-156269″ subheading=“Das Tool basiert auf einem Marken Reflexionsmodell der Persönlichkeit. Diese Markenreflexionen enthält 16
unterschiedliche Markenprofile. Diese 16 Profile werden 4 Quadranten gruppiert.“]
Brand Reflections Methode im Überblick
[/vc_custom_heading][vc_single_image media=“54302″ media_width_percent=“100″][/vc_column][/vc_row][vc_row unlock_row=““ row_height_percent=“0″ override_padding=“yes“ h_padding=“2″ top_padding=“0″ bottom_padding=“0″ overlay_alpha=“100″ gutter_size=“100″ style=“inherited“][vc_column width=“1/1″][vc_accordion][vc_accordion_tab title=“Hintergrund zur Brand Reflections Methode“][vc_column_text]Die Brand Reflections Methode hat ihren Ursprung in der Messung, Bildung und Entwicklung von Team-Beziehungen und Gruppenkulturen in Unternehmen. Dabei geht es um die Wahrnehmung von Persönlichkeiten im täglichen Umgang. Hier liegt die Verbindung zu Marken, bei denen es ebenfalls um die Wahrnehmung geht. Die Wahrnehmung zwischen Konsumenten/Kunden und der Marke mit ihrer eigenen Persönlichkeit. Beide Beziehungen weisen viele wichtige psychologische Gemeinsamkeiten auf.
In beiden Fällen entsteht durch das Prisma der Persönlichkeitsmerkmale und -eigenschaften eine eigene Wahrnehmung und Meinung. Für jede Marke, mit der wir in Kontakt kommen, auch wenn dies nur auf einer sehr oberflächlichen Ebene geschieht, entwickeln wir eine Reihe von Merkmalen oder Ansichten, die der entsprechenden Marke zugeordnet werden. Dies geschieht oft auf einer unterbewusstem Ebene und beeinflusst damit die Beziehung zu einer Marke massgeblich.[/vc_column_text][/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab title=“Welche Vorteile bietet die Brand Reflections Methode?“][uncode_list]
- Keine Begrenzung der Teilnehmeranzahl. Ideal für globale und dezentrale Organisationen.
- Darstellung von unterschiedlichen Ebenen innerhalb einer Erhebung (Ergebnisse nach Abteilungen, Ländern, intern oder extern o.a.).
- Wiederholung des Verfahrens in beliebigen Zeitabständen, um Erfolg oder Veränderung zu messen (KPI’s für Brand-Score-Card, Balance-Score-Card u.a.).
- Sehr schneller Prozess der Erhebung und zur Ermittlung der Ergebnisse (orts- und zeitunabhängige Web-Applikation).
- Wesentlich geringere Kosten im Vergleich zu einer Reihe von Workshops.
- Genaueres Ergebnis für die Markenpersönlichkeit aufgrund der hohen Anzahl von möglichen Teilnehmern.
[/uncode_list][/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab title=“Die Herausforderung von Marken-Persönlichkeit und Positionierung“][vc_column_text]Bei der Positionierung der Marke stellt sich immer wieder die Frage, ob es eine outside/in oder inside/out Positionierung sein soll. Beides kann richtig sein, ist aber in Wirklichkeit sehr stark von Dienstleistung/Produkt abhängig, vom Wettbewerbsumfeld oder Ecosystem, von der Bedarfsgruppe und von der Marken-Persönlichkeit selbst.
Während viele dieser Bereiche verhältnismäßig einfach zu erfassen sind, ist die Definition einer klaren und identifizierbaren Marken-Persönlichkeit immer wieder eine Herausforderung. In der Regel werden dazu Workshops genutzt oder Interviews mit möglichst vielen Stakeholdern geführt.
Dies funktioniert in kleinen Unternehmen sehr gut, in mittelständischen Unternehmen ist dies über Fokusgruppen ebenfalls gut zu schaffen. Je größer und dezentraler eine Organisation ist, desto mehr kann sich das Persönlichkeitsbild der Marke aber verschieben. Damit erhöht sich auch das Risiko einer fehlerhaften oder leblosen Persönlichkeit. Noch schwieriger wird es, wenn Vertriebspartner oder Kunden mit in die Ermittlung der Persönlichkeit eingebunden werden sollen. Dann wird der Prozess recht kosten- und zeitintensiv.[/vc_column_text][/vc_accordion_tab][vc_accordion_tab title=“Sie haben Fragen zur Brand Reflections Methode?“]